La Z creativa de la campaña Axe

ZCreativa

Promoción 25 años de Grefusa.

Análisis sobre la promoción on y off de Grefusa conla que celebra los 25 años de su mascota:

Llegados al punto de cumplir 25 años como marca en el mercado, Grefusa baraja la opción de darse a conocer y no caer en el olvido mediante el lanzamiento de acciones que den notoriedad de marca. Sin embargo, bajo mi punto de vista considero negativa la primera acción que desarrolla la marca para extender la imagen de Grefusito. Con negativa quiero decir que no la veo apropiada en los tiempos que corren, es decir, demasiado infantil para el público consumidor de la marca. Tenemos que partir de la idea de que no solamente consumen productos Grefusa niños, por lo que esta acción segmenta al público de forma tajante, ya que no creo que adolescentes y jóvenes adultos tengan como prioridad coleccionar las pegatinas.  Igual si en las bolsas de snakcs encontrásemos llaveros o colgantes para el móvil con la imagen de Grefusito sería más adecuado para el target, en el caso de querer regalarle al consumidor algún elemento que presencia a la marca.

Analizando las demás acciones pienso que la marca se ha decantado por dirigirse a un target infantil, porque tanto la colección de pegatinas como el contenido que se muestra en la web es demasiado infantil, ningún joven-adulto verá atractiva esta propuesta (juegos, aplicaciones,…). El concepto Grefushow que se le ha otorgado a las acciones lo veo adecuado y los premios que se dan son bastante atractivos para  el destinatario.

Por consiguiente, Grefusa como primera empresa nacional en el sector de frutos secos y snakcs y, que además se ha convertido en una compañía  pionera e innovadora en la creación de nuevos sabores y texturas; considero que ha de barajar opciones de comunicación de imagen de marca para celebrar su 25 aniversario, de una forma más innovadora y llamativa, dirigiéndose no exclusivamente hacia los niños sino hacia adolescentes-jóvenes que son su público más fiel.  

Las propuestas son las siguientes:

1)      Acción de street marketing para dar imagen de marca a la mascota. Durante un periodo de tiempo establecido bajo un disfraz llamativo se paseará a la mascota por las calles de la ciudad. Grefusito llamaría la atención y es una buena forma de darle notoriedad al icono de la marca. También, Grefusito repartirá flayers con invitaciones para acudir a la feria que se habilitará en la ciudad. 

2)      La feria denominada Grefusa’s park  habilitará un espacio de juegos en la plaza mayor de cada ciudad u otro reciento, en el que todos los individuos podrán participar gracias a los flyers que conseguirán gracias a la mascota. Todos los juegos estarán relacionados con la marca y su merchandaising. Es decir, los juegos tendrán relación con Grefusito, como por ejemplo la diana, el juego de cazar patos (se cambiarán los patos por la mascota), bolos, etc. Todo concursante por participar se llevará de regalo una camiseta de Grefusito y si supera la prueba o canjea sus puntos se podrá llevar un peluche, juegos o productos de la marca. 

3)      Además, se contará con la página web en la que se podrán encontrar todo tipo de aplicaciones para que el usuario se divierta, pueda canjear puntos encontrados en las bolsas del producto, etc.

Propuesta de nuevo producto alimenticio

Lanzamiento de un nuevo producto alimenticio envasado para Conservas López.

-Características del nuevo producto:

La marca de Conservas López, lanza al mercado una nueva gama de producto en conserva de pimiento de piquillo rellenos de atún y champiñones. Además de lanzar una gama de diferentes salsas adecuadas para acompañar a los pimientos con sabores característicos.

-El Naming:

 Ha de otorgarle un plus de novedad en el mercado, para que el receptor lo recuerde fácilmente y lo asocie inmediatamente al producto.

"Piquitún" y "Piquichampi"

Cada uno caracteriza al producto en sí y es una forma divertida de llamarlo. Las salsas se llamarán igual y añadirán "salsa" al nombre; no es menester apropiarles otro nombre porque lo que se pretende es que sean un acompañamiento al producto por lo que van ligadas a éste.

-Producto:

Se trata de un producto nuevo en el sector de las conservas, por lo que nunca antes se ha dado a conocer pimientos caseros rellenos con atún o champiñones. El producto que sí que se vende es el pimiento rojo clásico por lo que no tendríamos competencia directa en el mercado.

El objetivo es darlo a conocer como producto casero y artesanal para personas que tengan poco tiempo para cocinar platos elaborados. Y, por lo que respecta, preparar los pimientos de piquillo rellenos de cualquier ingrediente es una labor que requiere un tiempo estimado aunque sea mínimo y mucha gente no como en tal de cocinarlos. Por lo tanto, es un producto en conserva disponible en cualquier momento con el plus de comida tradicional y casera. Solamente hace falta calentar si el consumidor lo desea. El acompañamiento de la salsa le dará un sabor especial.

-Acciones comunicacionales:

Para dar a conocer el producto, la comunicación al público será a partir de una página web que contará con secciones que hagan que éste participe e interactúe con la marca. 

Se creará un apartado llamado "Lo comido por lo servido" en el que se intercambiarán recetas para elaborar pimientos de piquillo rellenos, cómo prepararlos y qué ingredientes incluir en su interior. Como sabemos se le pueden poner infinitos ingredientes que le den un toque especial. Además del intercambio de recetas para elaborar salsa para acompañarlos (bechamel, salsa rosa, etc.). 

Este espacio de trucos y consejos no anula el consumo del producto, ya que es ésta está en conserva para consumirlo en momentos puntuales o por falta de tiempo para cocinar, por lo tanto es sustitutivo al casero. Se trata de difundir este nuevo concepto gracias a la interacción del usuario. 

Además, se harán acciones comunicacionales como: publicidad gráfica, spot, banners o marquesinas.

-Marquesinas:

La publicidad se ubicará mayormente en marquesinas situadas en las paradas de autobuses, ya que el tránsito de individuos es mayor. Éstas darán a conocer el producto real que se colocará en el espacio formando el nombre a modo de mosaico con los botes. Así pues mostraremos el bote de conserva transparente con el producto en cuestión y las pegatinas de los botes del centro del mosaico plasmarán "piquitún" o "piquichampi" como nombre de marca.

Para hacernos una idea, algo así como en la siguiente foto, pero con la estética del bote del producto en cuestión y plasmando en el centro el naming (cada bote tendría una letra, para que quede en grande, los botes de alrededor tendrían el logo tal cual).

 -Acción de "Advertaiment":

Para lanzar el producto, la marca daría a conocer un juego en Internet  bajo el mismo nombre. El usuario tendrá como objetivo "dar en el pimiento". Esto significa que éste tiene que rellenar el pimiento con el ingrediente a modo de disparo gracias a su puntería. Se irán sumando puntos canjeables por bonos (viajes, cheques, sorteos, etc.).

-Se crearía una animación en la que los pimientos de piquillo pasarían de forma continuada en una cinta mecánica (y según el nivel iría cada vez más rápido) con la finalidad de que el usuario rellene el pimiento gracias a su disparo justo en el centro para que se incorpore el ingrediente (atún, champiñón o salsa característica de la marca).

-El usuario podrá elegir el ingrediente que desee lanzar y así se incorporarán diferentes formatos en el juego para cada uno; con el objetivo de que conozca la gama de sabores que hay.

Acción comunicacional MERCADONA

Mercadona planea una acción comunicacional que deriva de una fase de hostigamiento previa a la propuesta en sí. Es decir, se prepara a los clientes de Mercadona de qué algo va a ocurrir en sus supermercados más cercanos en una fecha determinada. Sin embargo, en lo que se denomina la fase de hostigamiento sí que se da a conocer el nombre de la cadena de supermercados, es por denominar la fase de algún modo (ya que el hostigamiento requiere no mencionar a la marca).

Es por ello que, contamos con una acción de comunicación publicitaria exterior en valla, marquesinas,…en las que se plasma lo siguiente:

Se trata de que sea un mensaje inesperado para el destinatario. Con la frase “¿Qué ocurriría si…?” seguida de “Descúbrelo los próximos días en tu supermercado más cercano”, de forma expectante algo  puede ocurrir en su supermercado de confianza en la fecha plasmada. Así, creamos revuelo en el público para que se hable de la marca de supermercados.

La finalidad completa del mensaje es “¿qué ocurriría si desapareciesen las marcas blancas de los supermercados Mercadona?”. Ese sería el mensaje oculto a transmitir a los clientes. Pero, se trata de jugar con la expectativa. Por tanto la propuesta es la siguiente:

-Para la fecha señalada se quitarían de los estands, todas las marcas blancas de los productos que ofrece Mercadona en sus establecimientos. El objetivo es que el consumidor eche de menos esos productos –el supermercado quedaría al servicio exclusivamente de primeras marcas-.

-Medir la reacción y/o satisfacción de los clientes con este hecho.

-¿De qué forma?  Cámaras ocultas que desvelarán la reacción de éstos. 

Se contará con la página web para colgar los videos para que sean los propios individuos los que se echen unas risas al ver las reacciones. Se puede dar el caso de que reaccionen de forma positiva o, por el contrario, de forma negativa porque de verdad sí echan de menos las marcas blancas a la hora de elegirlas en su compra diaria. 

-Además, se jugará con la implicación de las cajeras para  cuestionar a los clientes cuando vayan a pagar –para así saber su opinión de la acción que se ha llevado a cabo-. 

 Se podrá llevar a cabo de dos formas: 

1. Facilitándoles un folleto con el enlace de la página web para que los clientes se registren y contesten las preguntas y, además visualicen los videos de cámara oculta.
2. Directamente un breve cuestionario en el acto.

-El cuestionario (web o en persona) contará con preguntas tales como:

a)    ¿Son las marcas blancas un valor añadido para la línea de supermercados?

b)    ¿Son su identidad?

c)    ¿Frecuentas el establecimiento Mercadona por ello?

d)    ¿Prefieres encontrar solamente productos de marca blanca? O, por el contario ¿prefieres encontrar más variedad a la hora de elegir la marca de un producto?

e)    ¿Podrías vivir sin consumir los productos de marca blanca que ofrece Mercadona?

f)     ¿Te ahorras en tú compra al consumirlos?

-En la web, el usuario votará sí prefiere encontrar productos de marca blanca en supermercados Mercadona.

Los votos mostrarán la opinión de sus apuestas más los resultados  de los cuestionarios realizados.

*Se recompensará al cliente que haya acudido al supermercado ofreciéndole un cheque descuento en su compra por el hecho de haber sido partícipe en la acción y no haber podido hacer su compra habitual. Se le abonará la diferencia de dinero qué se hubiera ahorrado si hubiera comprado productos de marca blanca.

Este hecho hace que el cliente se convenza más de que los productos de marca blanca son de calidad al igual que los de primeras marcas, sin embargo se juega con el plus de que se ahorra en su factura de la compra. 

Por lo tanto, el objetivo comunicacional que se plantea quedaría totalmente cumplido a la hora de dar a conocer la filosofía de empresa e identidad de los supermercados Mercadona.

Propuesta de continuidad de campaña

Partiendo del reciente spot televisivo de la marca Cruzcampo, propongo una idea de continuidad de campaña para la marca. El spot es el siguiente:

"Todos necesitamos un poco de sur para poder perder el norte". En definitiva se quiere plasmar que a pesar del lado serio de la vida como puede ser trabajar o estudiar, toda persona necesita diversión, para así poder llevar mejor las otras labores más serias. Se asocia en este caso el ocio y el pasar un buen tiempo libre gracias a los amigos, viajes, playa,... y sin que falte una buena cerveza. El eslogan: "No pierdas el sur", en contraste con la frase "no pierdas el norte", que daría a entender que no te vuelvas loco; pero que, en este caso Cruzcampo, si que quiere darnos a entender que no dejemos a un lado nuestro lado sur porque es verano y necesitamos la diversión, volvernos locos y disfrutar, el sur en este caso significa un estado mental.

-La nueva campaña que propongo, siguiendo la misma línea-temática, parte de la siguiente idea:

Se trata de una gráfica -pudiéndose plasmar en spot tv- que refleje dos polos/lados opuestos de la vida (continuando con la idea de norte vs sur). Entonces, basándonos en la idea de que llegan las vacaciones, hay que elegir el lugar donde pasarlas, así bajo el titular ¿Con qué lado te quedas? y el eslogan "Este verano es la hora del sur. Cruzcampo", se plasmarían diversas gráficas tales como las mostradas a continuación. Éstas mostarían un plan poco apetecedor como el plasmado en la parte superior (lugar desierto sin mucho que hacer) y, en la parte superior el calorcito y la diversión en la playa con amigos y/o pareja,... donde poder disfrutar de una buena cerveza.

Generación de contenidos

La finalidad es impactar en el público gracias a nuevas acciones que involucren a éste con la marca, para así lograr que la tengan muy presente. En otras palabras, que tengan experiencias y/o vivencias con la marca en cuestión.
De esta forma, nuestra propuesta nace de la marca de chocolates M&M's y creamos una estrategia comunicativa a través de nuevos formatos para darla conocer al target de la marca; en este caso para niños-adolescentes y jóvenes.

5_generación de contenidos

Página web de cervezas La Espiga

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