La Z creativa de la campaña Axe

ZCreativa

Promoción 25 años de Grefusa.

Análisis sobre la promoción on y off de Grefusa conla que celebra los 25 años de su mascota:

Llegados al punto de cumplir 25 años como marca en el mercado, Grefusa baraja la opción de darse a conocer y no caer en el olvido mediante el lanzamiento de acciones que den notoriedad de marca. Sin embargo, bajo mi punto de vista considero negativa la primera acción que desarrolla la marca para extender la imagen de Grefusito. Con negativa quiero decir que no la veo apropiada en los tiempos que corren, es decir, demasiado infantil para el público consumidor de la marca. Tenemos que partir de la idea de que no solamente consumen productos Grefusa niños, por lo que esta acción segmenta al público de forma tajante, ya que no creo que adolescentes y jóvenes adultos tengan como prioridad coleccionar las pegatinas.  Igual si en las bolsas de snakcs encontrásemos llaveros o colgantes para el móvil con la imagen de Grefusito sería más adecuado para el target, en el caso de querer regalarle al consumidor algún elemento que presencia a la marca.

Analizando las demás acciones pienso que la marca se ha decantado por dirigirse a un target infantil, porque tanto la colección de pegatinas como el contenido que se muestra en la web es demasiado infantil, ningún joven-adulto verá atractiva esta propuesta (juegos, aplicaciones,…). El concepto Grefushow que se le ha otorgado a las acciones lo veo adecuado y los premios que se dan son bastante atractivos para  el destinatario.

Por consiguiente, Grefusa como primera empresa nacional en el sector de frutos secos y snakcs y, que además se ha convertido en una compañía  pionera e innovadora en la creación de nuevos sabores y texturas; considero que ha de barajar opciones de comunicación de imagen de marca para celebrar su 25 aniversario, de una forma más innovadora y llamativa, dirigiéndose no exclusivamente hacia los niños sino hacia adolescentes-jóvenes que son su público más fiel.  

Las propuestas son las siguientes:

1)      Acción de street marketing para dar imagen de marca a la mascota. Durante un periodo de tiempo establecido bajo un disfraz llamativo se paseará a la mascota por las calles de la ciudad. Grefusito llamaría la atención y es una buena forma de darle notoriedad al icono de la marca. También, Grefusito repartirá flayers con invitaciones para acudir a la feria que se habilitará en la ciudad. 

2)      La feria denominada Grefusa’s park  habilitará un espacio de juegos en la plaza mayor de cada ciudad u otro reciento, en el que todos los individuos podrán participar gracias a los flyers que conseguirán gracias a la mascota. Todos los juegos estarán relacionados con la marca y su merchandaising. Es decir, los juegos tendrán relación con Grefusito, como por ejemplo la diana, el juego de cazar patos (se cambiarán los patos por la mascota), bolos, etc. Todo concursante por participar se llevará de regalo una camiseta de Grefusito y si supera la prueba o canjea sus puntos se podrá llevar un peluche, juegos o productos de la marca. 

3)      Además, se contará con la página web en la que se podrán encontrar todo tipo de aplicaciones para que el usuario se divierta, pueda canjear puntos encontrados en las bolsas del producto, etc.

Propuesta de nuevo producto alimenticio

Lanzamiento de un nuevo producto alimenticio envasado para Conservas López.

-Características del nuevo producto:

La marca de Conservas López, lanza al mercado una nueva gama de producto en conserva de pimiento de piquillo rellenos de atún y champiñones. Además de lanzar una gama de diferentes salsas adecuadas para acompañar a los pimientos con sabores característicos.

-El Naming:

 Ha de otorgarle un plus de novedad en el mercado, para que el receptor lo recuerde fácilmente y lo asocie inmediatamente al producto.

"Piquitún" y "Piquichampi"

Cada uno caracteriza al producto en sí y es una forma divertida de llamarlo. Las salsas se llamarán igual y añadirán "salsa" al nombre; no es menester apropiarles otro nombre porque lo que se pretende es que sean un acompañamiento al producto por lo que van ligadas a éste.

-Producto:

Se trata de un producto nuevo en el sector de las conservas, por lo que nunca antes se ha dado a conocer pimientos caseros rellenos con atún o champiñones. El producto que sí que se vende es el pimiento rojo clásico por lo que no tendríamos competencia directa en el mercado.

El objetivo es darlo a conocer como producto casero y artesanal para personas que tengan poco tiempo para cocinar platos elaborados. Y, por lo que respecta, preparar los pimientos de piquillo rellenos de cualquier ingrediente es una labor que requiere un tiempo estimado aunque sea mínimo y mucha gente no como en tal de cocinarlos. Por lo tanto, es un producto en conserva disponible en cualquier momento con el plus de comida tradicional y casera. Solamente hace falta calentar si el consumidor lo desea. El acompañamiento de la salsa le dará un sabor especial.

-Acciones comunicacionales:

Para dar a conocer el producto, la comunicación al público será a partir de una página web que contará con secciones que hagan que éste participe e interactúe con la marca. 

Se creará un apartado llamado "Lo comido por lo servido" en el que se intercambiarán recetas para elaborar pimientos de piquillo rellenos, cómo prepararlos y qué ingredientes incluir en su interior. Como sabemos se le pueden poner infinitos ingredientes que le den un toque especial. Además del intercambio de recetas para elaborar salsa para acompañarlos (bechamel, salsa rosa, etc.). 

Este espacio de trucos y consejos no anula el consumo del producto, ya que es ésta está en conserva para consumirlo en momentos puntuales o por falta de tiempo para cocinar, por lo tanto es sustitutivo al casero. Se trata de difundir este nuevo concepto gracias a la interacción del usuario. 

Además, se harán acciones comunicacionales como: publicidad gráfica, spot, banners o marquesinas.

-Marquesinas:

La publicidad se ubicará mayormente en marquesinas situadas en las paradas de autobuses, ya que el tránsito de individuos es mayor. Éstas darán a conocer el producto real que se colocará en el espacio formando el nombre a modo de mosaico con los botes. Así pues mostraremos el bote de conserva transparente con el producto en cuestión y las pegatinas de los botes del centro del mosaico plasmarán "piquitún" o "piquichampi" como nombre de marca.

Para hacernos una idea, algo así como en la siguiente foto, pero con la estética del bote del producto en cuestión y plasmando en el centro el naming (cada bote tendría una letra, para que quede en grande, los botes de alrededor tendrían el logo tal cual).

 -Acción de "Advertaiment":

Para lanzar el producto, la marca daría a conocer un juego en Internet  bajo el mismo nombre. El usuario tendrá como objetivo "dar en el pimiento". Esto significa que éste tiene que rellenar el pimiento con el ingrediente a modo de disparo gracias a su puntería. Se irán sumando puntos canjeables por bonos (viajes, cheques, sorteos, etc.).

-Se crearía una animación en la que los pimientos de piquillo pasarían de forma continuada en una cinta mecánica (y según el nivel iría cada vez más rápido) con la finalidad de que el usuario rellene el pimiento gracias a su disparo justo en el centro para que se incorpore el ingrediente (atún, champiñón o salsa característica de la marca).

-El usuario podrá elegir el ingrediente que desee lanzar y así se incorporarán diferentes formatos en el juego para cada uno; con el objetivo de que conozca la gama de sabores que hay.

Acción comunicacional MERCADONA

Mercadona planea una acción comunicacional que deriva de una fase de hostigamiento previa a la propuesta en sí. Es decir, se prepara a los clientes de Mercadona de qué algo va a ocurrir en sus supermercados más cercanos en una fecha determinada. Sin embargo, en lo que se denomina la fase de hostigamiento sí que se da a conocer el nombre de la cadena de supermercados, es por denominar la fase de algún modo (ya que el hostigamiento requiere no mencionar a la marca).

Es por ello que, contamos con una acción de comunicación publicitaria exterior en valla, marquesinas,…en las que se plasma lo siguiente:

Se trata de que sea un mensaje inesperado para el destinatario. Con la frase “¿Qué ocurriría si…?” seguida de “Descúbrelo los próximos días en tu supermercado más cercano”, de forma expectante algo  puede ocurrir en su supermercado de confianza en la fecha plasmada. Así, creamos revuelo en el público para que se hable de la marca de supermercados.

La finalidad completa del mensaje es “¿qué ocurriría si desapareciesen las marcas blancas de los supermercados Mercadona?”. Ese sería el mensaje oculto a transmitir a los clientes. Pero, se trata de jugar con la expectativa. Por tanto la propuesta es la siguiente:

-Para la fecha señalada se quitarían de los estands, todas las marcas blancas de los productos que ofrece Mercadona en sus establecimientos. El objetivo es que el consumidor eche de menos esos productos –el supermercado quedaría al servicio exclusivamente de primeras marcas-.

-Medir la reacción y/o satisfacción de los clientes con este hecho.

-¿De qué forma?  Cámaras ocultas que desvelarán la reacción de éstos. 

Se contará con la página web para colgar los videos para que sean los propios individuos los que se echen unas risas al ver las reacciones. Se puede dar el caso de que reaccionen de forma positiva o, por el contrario, de forma negativa porque de verdad sí echan de menos las marcas blancas a la hora de elegirlas en su compra diaria. 

-Además, se jugará con la implicación de las cajeras para  cuestionar a los clientes cuando vayan a pagar –para así saber su opinión de la acción que se ha llevado a cabo-. 

 Se podrá llevar a cabo de dos formas: 

1. Facilitándoles un folleto con el enlace de la página web para que los clientes se registren y contesten las preguntas y, además visualicen los videos de cámara oculta.
2. Directamente un breve cuestionario en el acto.

-El cuestionario (web o en persona) contará con preguntas tales como:

a)    ¿Son las marcas blancas un valor añadido para la línea de supermercados?

b)    ¿Son su identidad?

c)    ¿Frecuentas el establecimiento Mercadona por ello?

d)    ¿Prefieres encontrar solamente productos de marca blanca? O, por el contario ¿prefieres encontrar más variedad a la hora de elegir la marca de un producto?

e)    ¿Podrías vivir sin consumir los productos de marca blanca que ofrece Mercadona?

f)     ¿Te ahorras en tú compra al consumirlos?

-En la web, el usuario votará sí prefiere encontrar productos de marca blanca en supermercados Mercadona.

Los votos mostrarán la opinión de sus apuestas más los resultados  de los cuestionarios realizados.

*Se recompensará al cliente que haya acudido al supermercado ofreciéndole un cheque descuento en su compra por el hecho de haber sido partícipe en la acción y no haber podido hacer su compra habitual. Se le abonará la diferencia de dinero qué se hubiera ahorrado si hubiera comprado productos de marca blanca.

Este hecho hace que el cliente se convenza más de que los productos de marca blanca son de calidad al igual que los de primeras marcas, sin embargo se juega con el plus de que se ahorra en su factura de la compra. 

Por lo tanto, el objetivo comunicacional que se plantea quedaría totalmente cumplido a la hora de dar a conocer la filosofía de empresa e identidad de los supermercados Mercadona.

Propuesta de continuidad de campaña

Partiendo del reciente spot televisivo de la marca Cruzcampo, propongo una idea de continuidad de campaña para la marca. El spot es el siguiente:

"Todos necesitamos un poco de sur para poder perder el norte". En definitiva se quiere plasmar que a pesar del lado serio de la vida como puede ser trabajar o estudiar, toda persona necesita diversión, para así poder llevar mejor las otras labores más serias. Se asocia en este caso el ocio y el pasar un buen tiempo libre gracias a los amigos, viajes, playa,... y sin que falte una buena cerveza. El eslogan: "No pierdas el sur", en contraste con la frase "no pierdas el norte", que daría a entender que no te vuelvas loco; pero que, en este caso Cruzcampo, si que quiere darnos a entender que no dejemos a un lado nuestro lado sur porque es verano y necesitamos la diversión, volvernos locos y disfrutar, el sur en este caso significa un estado mental.

-La nueva campaña que propongo, siguiendo la misma línea-temática, parte de la siguiente idea:

Se trata de una gráfica -pudiéndose plasmar en spot tv- que refleje dos polos/lados opuestos de la vida (continuando con la idea de norte vs sur). Entonces, basándonos en la idea de que llegan las vacaciones, hay que elegir el lugar donde pasarlas, así bajo el titular ¿Con qué lado te quedas? y el eslogan "Este verano es la hora del sur. Cruzcampo", se plasmarían diversas gráficas tales como las mostradas a continuación. Éstas mostarían un plan poco apetecedor como el plasmado en la parte superior (lugar desierto sin mucho que hacer) y, en la parte superior el calorcito y la diversión en la playa con amigos y/o pareja,... donde poder disfrutar de una buena cerveza.

Generación de contenidos

La finalidad es impactar en el público gracias a nuevas acciones que involucren a éste con la marca, para así lograr que la tengan muy presente. En otras palabras, que tengan experiencias y/o vivencias con la marca en cuestión.
De esta forma, nuestra propuesta nace de la marca de chocolates M&M's y creamos una estrategia comunicativa a través de nuevos formatos para darla conocer al target de la marca; en este caso para niños-adolescentes y jóvenes.

5_generación de contenidos

Página web de cervezas La Espiga

página web_cervezas La Espiga

Comunicación de mk directo para Restaurante Asiático

Thai Shui se trata de un nuevo Restaurante Asiático que abre sus puertas en la ciudad de Alicante. Por ello, el objetivo principal que pretende es darse a conocer a un amplio número de individuos mediante acciones comunicaciones de marketing directo. Hay que ganar clientes y que éstos sean fieles a acudir al restaurante. Para un mayor contacto, Thai Shui desarrolla las siguientes propuestas que derivan de su plan comunicacional:

-La carta del menú que se repartirá en los buzones de la ciudad tendrá un aspecto similar al descrito a continuación. Además, será la misma para el Restaurante, pese a que no contará con el plus de promociones que lleva para cada buzón, es decir, en el local se ajusta a una carta de menú tradicional, caracterizada con la estética del Restaurante. 

1. El logo del Restaurante Asiático será el mismo que para la portada de la carta del menú.

 2. Una vez que se abra la carta, ésta se desplegará y tendrá una estructura formada por recuadros que aportarán información relevante. El material de la carta tendrá una textura como de biombo, la separación de cada recuadro tendrá relieve, con aspecto de madera fina o caña de bambú (para hacernos una idea).

a) En cada uno de los recuadros se mostrará la foto de cada plato, menús especiales y además se adjuntará en los recuadros inferiores “una colección de recetas de la Cocina Asiática: china, tailandesa, japonesa" (solamente para entrega a domicilio, en el local no).

Por lo que esto será un plus para el cliente, para que pueda ver cada uno de los ingredientes naturales con los que se cocina la comida asiática; además de serle útil para elaborar sus propios platos en casa, ya que les servirá de guía práctica y sencilla para cocinar.

b) A su vez, en uno de los recuadros habrá una breve explicación de las mejores tácticas a la hora de hacer uso de los palillos asiáticos, ya que para muchos es un reto y, de regalo se adjuntará una muestra de estos palillos para que se animen a  prácticar y hacer uso de ellos. Éstos serán muy llamativos, constará de un pack de 24 mini palillos con colores llamativos para todos los gustos. El objetivo es crear impacto en el cliente y, gracias a esta propuesta éste encontrará un gesto gracioso hacia él.

c) La carta por detrás llevará la dirección en formato google maps para que no haya perdida a la hora de acudir al Restaurante, además de identificar los puntos de próximas aperturas como cadena de restaurante Thai Shui.

d) Por último, como homenaje de bienvenida al nuevo restaurante, a los 150 primeros asistentes (o durante el primer mes) se les regalará una tabla típica para cocinar y servir comida asiática, o bien un mantel individual con un juego de palillos y cuencos típicos para servir comida asiática. Es un gesto que se quiere tener hacia el nuevo cliente, para que se vea más involucrado en las costumbres asiáticas y pasen a formar parte de su vida cotidiana, es decir, que la comida asiática esté asentada en su entorno más cercano.

Guión spot tv MSF

Creación de un guión televisivo para una campaña de Médicos Sin Fronteras.

-Objetivo: Ayudar para salvar vidas. Ponernos en el lugar de otras personas, todos podemos estar en la misma situación.
-Público objetivo: Personas mayores de edad con capacidad de ayudar y colaborar en la donación de dinero para  los más necesitados.
-Medio: Donación de un euro por caja de pastillas contra el dolor ajeno. 

Guión

·         Anunciante: Médicos Sin Fronteras

·         Título: Pastillas contra el dolor ajeno

·         Medio: Televisión

·         Duración: 30”

- Descripción:

Aparece en plano entero una mujer de unos 45 años de edad sentada en el salón de su casa. Ésta está leyendo-cosiendo (cualquier acción que le permita estar sentada). De repente entra su hijo a la sala (de unos 10-12 años de edad), se sienta en el sofá, coge el mando de la televisión y la enchufa. Mirando a su madre comienzan a entablar conversación:

(Se contempla una dulce escena entre madre e hijo)

-Hijo: Mamá… (con tono apenado)

-Madre: ¿Qué…? (suspiros)

-Hijo: Me duele mucho la cabeza

-Madre: Tómate una aspirina hijo, te hará bien

-Hijo: Jo… qué mal me encuentro, no quiero resfriarme (con pena)

(Vemos que el chico se tapa con una manta en el sofá, con tembleques en el cuerpo y síntomas de estar poniéndose enfermo).

-Madre: Tápate hijo, voy a traerte la aspirina.

(Vemos como la madre sale de la habitación y al instante entra). 

-Hijo: (se incorpora) Gracias mamá (mira hacia la bandeja con la medicación y agua) ¿Dos pastillas?

-Madre: Sí hijo, tómate también la pastilla contra el dolor ajeno. Ahora muchísimos niños estarán en tu misma situación y con enfermedades más graves, con nuestro gesto podremos ayudarles.

-Hijo: Llevas razón, qué buen corazón tienes (con tono exclamativo)

(Ambos se miran dulcemente y sonríen. Se observa una mirada cómplice entre madre e hijo) 

-DEMO: En la misma escena vemos cómo va apareciendo la caja roja de pastillas contra el dolor ajeno en tamaño grande, a la vez que de fondo se contempla la escena de madre e hijo sentados en el sofá (hijo tapado con la manta), de este modo, la caja queda en el centro de la imagen con la siguiente frase debajo, la cual se oirá con una voz en off:

“No esperes más. Toma las pastillas contra el dolor ajeno para ayudar a los enfermos olvidados. Tu gesto cuenta, todos podemos ser ellos. Las encontrarás en tu farmacia por sólo 1€”.

-Cartelera de cierre/Pack Shot: Vemos una careta de salida hacia una pantalla negra, con el logo de Médicos Sin Fronteras (MSF). En la parte inferior, aparece la página web (http://www.msf.es).

STORY BOARD

A continuación el guión convertido en story board a modo de viñetas, en las cuales se escenifica el contenido de cómo sería el spot en movimiento. La realización ha sido propia.  
(Pinchar sobre la foto para verla en tamaño completo)

Cuñas de radio

Creación de tres cuñas de radio para la inauguración de zapatos Tabarca, de una duración de 30".

Guión 1

-Música: Canción “Seven days in sunny june” de Jamiroquai como melodía de fondo con una secuencia lineal que irá desde el segundo 3 hasta el 9 del tema, que es cuando comenzará el diálogo.

(Situación comunicativa entre dos amigos)

-Hombre 1: ¡Ey! (con un tono enfático de saludo)

¿Hoy no te ibas con tu novia de escapada romántica? (con tono alegre).

-Hombre 2: ¿Escapada? (exaltado y de forma irónica) Escapada la que se ha buscado ella todo el día en irse de compras.

-Hombre 1: Estas mujeres… (con tono burlesco pero no despectivo, bromista) en zapaterías TABARCA encuentran todo lo que necesitan, no se pierden las tendencias más actuales.

-Hombre 2: ¡Ay Miguel!, para lo que hemos quedado… (bromeando)

-Hombre 1: Sí, ya veo ya… (pausado)

 -se oyen risas de ambos-

-Hombre 2: ¡Vámonos nosotros de tapeo anda! (con tono alegre)

-Música: Suena la misma canción, en este caso del minuto 3’ 50” al 3’ 54”, para cerrar el diálogo.

-Voz en off (locutor masculino de cierre en tono informativo):

Ven a la próxima inauguración de ZAPATOS TABARCA (con mayor énfasis)

Guión 2

-Música: Canción “No puedo vivir sin ti” en la versión de El Canto del Loco, como melodía de fondo con una secuencia lineal que irá desde el primer segundo hasta el 15 del tema, y habrá un salto en la canción que se juntará en el minuto 2” hasta el minuto 13”; para evitar letra a lo largo del diálogo, así, solo se escucha melodía. Por tanto, la duración de la música serán justo 30”.

(Situación comunicativa entre dos amigas)

-Mujer 1: ¡Ana! ¿Has visto qué flores más bonitas me ha regalado Juan? (exaltada)

-Mujer 2: ¡Ay! ¡Qué enamorado lo tienes! (en forma de suspiros) Cómo se nota que la primavera, la sangre altera…

Pero…, para flores bonitas las que hay en los estampados de los zapatos y sandalias de la zapatería TABARCA, ¡en todos los estilos! (haciendo énfasis en la exclamación)

-Mujer 1: ¿Sí? (sorprendida) ¡Tú sí que sabes! Y, ¿por qué no me los enseñas?

-Mujer 2: ¡Vale! Vamos a verlos, ¡las nuevas tendencias nos esperan! (haciendo énfasis en la exclamación).

-Se oyen risas de ambas-

-Voz en off: (locutor masculino de cierre en tono informativo):

Ven a la próxima inauguración de ZAPATOS TABARCA (con mayor énfasis) 

Guión 3

-Música: Canción “No puedo vivir sin ti” en la versión de El Canto del Loco, como melodía de fondo con una secuencia lineal que irá desde el primer segundo hasta el 15 del tema, y habrá un salto en la canción que se juntará en el minuto 2” hasta el minuto 13”; para evitar letra a lo largo del diálogo, así, solo se escucha melodía. Por tanto, la duración de la música serán justo 30”.

(Situación comunicativa entre dos amigas)

-Mujer 1: Qué calor hace… ¡ahora es tiempo de hacer muchos planes! ¿Nos vamos a la playa? (con tono sugerente)

-Mujer 2: Pero primero tenemos que ponernos a la última, yo no sé tú, pero ¡yo tengo el armario vacio! (última frase con tono exclamativo y escandalizado)

-Mujer 1: Ay sí, me he enterado que en zapatería TABARCA hay una nueva colección de zapatos y sandalias con unos estilos florales y marineros que deben ser espectacular. (con todo de alegría)

-Mujer 2: ¡Vale! Vamos a verla, ¡las nuevas tendencias nos esperan! (haciendo énfasis en la exclamación).

-Se oyen risas de ambas-

-Voz en off: (locutor masculino de cierre en tono informativo):

Ven a la próxima inauguración de ZAPATOS TABARCA (con mayor énfasis)

Clasificados

1. Regalo cachorros Dálmata. Por miedo a Cruela de Vil.

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2. ¿Necesitas vender tu coche para comprar la gasolina?

¡Cómprate un coche pequeño!

Se vende diesel modelo Citroën C2.

Su consumo ¡gasta menos que un mechero!

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3. Viernes noche, Teatro.

Sábado, cena con los Ramírez.

Domingo, excursión al monte con amigos.

"Ah, ¡qué no podemos!"

Se busca niñera para fin de semana,

con la condición de que no sea tan festera como los papis. 

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4. Deja de formar parte de la cola del paro. 

Si no tienes empleo...

¡Crea el tuyo propio!

Se traspasa bar, muy económico.

Motivo: vejez precoz

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5. Fiestas, bodas, eventos, sábado noche,...

no serías la misma sin una capa de "Chapa y Pintura"

Maquilladora profesional a domicilio. 

¡Por qué te gusta sentirte bien!

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6. ¡Vamos, levanta ya del sofá!

¿No crees qué ya está bien de tanto sedentarismo?

En el monte se respira otro aire. 

Compra mi bici ORBEA modelo 2010 por menos de lo que vale un sofá y ¡anímate a hacer ejercicio!

Gráfica Chocolate

Creación propia de dos gráficas para prensa para la marca de Chocolate NESTLE. Ambas siguen la misma temática que deriva en la pasión de comer chocolate a todas horas, -estar esperando el momento para volver a comer- ya que para nosotros el chocolate es un capricho tentador y, a veces hay que darse un homenaje.

VALLA DANONE

De la fusión del yogurt natural DANONE y galletas OREO, nace una mezcla de ambos productos para convertirse en “DANOREO”. El producto que todos estábamos esperando, el sabor del inconfundible yogurt Danone natural con trocitos de galletas Oreo. Desde los más pequeños a los más grandes, el disfrute del producto irá dirigido a un público amplio. 

Bajo creación propia, la valla constará de elementos visuales tales como los que se muestran a continuación:

-Logo de la marca (margen superior izquierdo)

-Producto en cuestión, se destaca la galleta Oreo sobre el yogurt para que se vea este nuevo plus al yogurt natural Danone (en el centro de la valla –en grande- de forma visible)

-Logo de nuevo yogurt: “DANOREO” (se deja la tipografía típica de la marca DANONE y la de la marca OREO, para que el público asocie la fusión de ambos productos)

-Coletilla “¡Pruébalo!”, para dar a entender que es nuevo, también podríamos escribir “¡Nuevo yogurt!”.

Titular y eslogan

Propuesta de 3 titulares y un eslogan común para las tres piezas gráficas de Fiat en su nuevo Fiat 500C.

Titular 1: Con quién quieras

Eslogan: “Retro Comes Back” Fiat 500c

·

Titular 2: Hacia dónde quieras

Eslogan: “Retro Comes Back” Fiat 500c

Titular 3: Desde el aire que quieras

Eslogan: “Retro Comes Back” Fiat 500c

El enfoque de la campaña va por la vía de la renovación, de la vuelta de un coche clásico pero en una versión nueva, modernizada, actual, acorde a los tiempos que corren. Además, el Fiat 500c lleva consigo un plus: es descapotable.

Es por ello que nace mi eslogan: “RETRO Comes Back”à aludiendo a la “vuelta”, “el RETRO vuelve”, al retorno de una línea clásica de coche en su nueva versión. El RETRO hoy día es pura tendencia, objetos antiguos pero remasterizados, e incluso si conservan lo antiguo o prevalecen desde su creación. En este caso se trata de crear una nueva tendencia volviendo a lo clásico, al recuerdo, por lo tanto, crear nostalgia en el receptor, con el eslogan de que el retro vuelve ya lo dice todo, vuelve “esa versión” de mini coche. Considero que define y encaja muy bien en la esencia del coche y en este caso con un plus cabrio. Además la frase anglosajona “comes back” es acorde para un público joven y moderno, que está en pleno contacto con este tipo de vocabulario, por lo que recordará muy bien la frase como tal ya que es una expresión hecha, conocida por todos.