Trabajo basado en la campaña de AXE "hasta los ángeles caerán" que hace hincapié en la estrategia de la Z creativa de H. Joannis. El principal objetivo será extraer el eje psicológico -insight-, es decir, el efecto mental que se quiere conseguir en el receptor tras el mensaje. Además, se reflexionará sobre la creatividad de la campaña junto con las motivaciones y frenos de ésta que provoca en el receptor. Por consiguiente, los puntos tratados son:
-Ficha técnica (anunciante, agencia, productora,...)
-Antecedentes del producto/marca
-Competencia directa e indirecta
-Target (motivaciones, actitudes, frenos, creencias)
-Objetivos de marketing, publicidad y creativos
-Estrategia subyacente: motivación/freno/insight y concepto
-Grado de notoriedad, sorpresa, diferencia significativa
-Coherencia con el posicionamiento de la marca
-Key visual
-Conclusión final: ¿Para qué sirve esta camapaña?