Análisis sobre la promoción on y off de Grefusa conla que celebra los 25 años de su mascota:
Llegados al punto de cumplir 25 años como marca en el mercado, Grefusa baraja la opción de darse a conocer y no caer en el olvido mediante el lanzamiento de acciones que den notoriedad de marca. Sin embargo, bajo mi punto de vista considero negativa la primera acción que desarrolla la marca para extender la imagen de Grefusito. Con negativa quiero decir que no la veo apropiada en los tiempos que corren, es decir, demasiado infantil para el público consumidor de la marca. Tenemos que partir de la idea de que no solamente consumen productos Grefusa niños, por lo que esta acción segmenta al público de forma tajante, ya que no creo que adolescentes y jóvenes adultos tengan como prioridad coleccionar las pegatinas. Igual si en las bolsas de snakcs encontrásemos llaveros o colgantes para el móvil con la imagen de Grefusito sería más adecuado para el target, en el caso de querer regalarle al consumidor algún elemento que presencia a la marca.
Analizando las demás acciones pienso que la marca se ha decantado por dirigirse a un target infantil, porque tanto la colección de pegatinas como el contenido que se muestra en la web es demasiado infantil, ningún joven-adulto verá atractiva esta propuesta (juegos, aplicaciones,…). El concepto Grefushow que se le ha otorgado a las acciones lo veo adecuado y los premios que se dan son bastante atractivos para el destinatario.
Por consiguiente, Grefusa como primera empresa nacional en el sector de frutos secos y snakcs y, que además se ha convertido en una compañía pionera e innovadora en la creación de nuevos sabores y texturas; considero que ha de barajar opciones de comunicación de imagen de marca para celebrar su 25 aniversario, de una forma más innovadora y llamativa, dirigiéndose no exclusivamente hacia los niños sino hacia adolescentes-jóvenes que son su público más fiel.
Las propuestas son las siguientes:
1) Acción de street marketing para dar imagen de marca a la mascota. Durante un periodo de tiempo establecido bajo un disfraz llamativo se paseará a la mascota por las calles de la ciudad. Grefusito llamaría la atención y es una buena forma de darle notoriedad al icono de la marca. También, Grefusito repartirá flayers con invitaciones para acudir a la feria que se habilitará en la ciudad.
2) La feria denominada Grefusa’s park habilitará un espacio de juegos en la plaza mayor de cada ciudad u otro reciento, en el que todos los individuos podrán participar gracias a los flyers que conseguirán gracias a la mascota. Todos los juegos estarán relacionados con la marca y su merchandaising. Es decir, los juegos tendrán relación con Grefusito, como por ejemplo la diana, el juego de cazar patos (se cambiarán los patos por la mascota), bolos, etc. Todo concursante por participar se llevará de regalo una camiseta de Grefusito y si supera la prueba o canjea sus puntos se podrá llevar un peluche, juegos o productos de la marca.
3) Además, se contará con la página web en la que se podrán encontrar todo tipo de aplicaciones para que el usuario se divierta, pueda canjear puntos encontrados en las bolsas del producto, etc.