Lanzamiento de un nuevo producto alimenticio envasado para Conservas López.
-Características del nuevo producto:
La marca de Conservas López, lanza al mercado una nueva gama de producto en conserva de pimiento de piquillo rellenos de atún y champiñones. Además de lanzar una gama de diferentes salsas adecuadas para acompañar a los pimientos con sabores característicos.
-El Naming:
Ha de otorgarle un plus de novedad en el mercado, para que el receptor lo recuerde fácilmente y lo asocie inmediatamente al producto."Piquitún" y "Piquichampi"
Cada uno caracteriza al producto en sí y es una forma divertida de llamarlo. Las salsas se llamarán igual y añadirán "salsa" al nombre; no es menester apropiarles otro nombre porque lo que se pretende es que sean un acompañamiento al producto por lo que van ligadas a éste.
-Producto:
Se trata de un producto nuevo en el sector de las conservas, por lo que nunca antes se ha dado a conocer pimientos caseros rellenos con atún o champiñones. El producto que sí que se vende es el pimiento rojo clásico por lo que no tendríamos competencia directa en el mercado.
El objetivo es darlo a conocer como producto casero y artesanal para personas que tengan poco tiempo para cocinar platos elaborados. Y, por lo que respecta, preparar los pimientos de piquillo rellenos de cualquier ingrediente es una labor que requiere un tiempo estimado aunque sea mínimo y mucha gente no como en tal de cocinarlos. Por lo tanto, es un producto en conserva disponible en cualquier momento con el plus de comida tradicional y casera. Solamente hace falta calentar si el consumidor lo desea. El acompañamiento de la salsa le dará un sabor especial.
-Acciones comunicacionales:
Para dar a conocer el producto, la comunicación al público será a partir de una página web que contará con secciones que hagan que éste participe e interactúe con la marca.
Se creará un apartado llamado "Lo comido por lo servido" en el que se intercambiarán recetas para elaborar pimientos de piquillo rellenos, cómo prepararlos y qué ingredientes incluir en su interior. Como sabemos se le pueden poner infinitos ingredientes que le den un toque especial. Además del intercambio de recetas para elaborar salsa para acompañarlos (bechamel, salsa rosa, etc.).
Este espacio de trucos y consejos no anula el consumo del producto, ya que es ésta está en conserva para consumirlo en momentos puntuales o por falta de tiempo para cocinar, por lo tanto es sustitutivo al casero. Se trata de difundir este nuevo concepto gracias a la interacción del usuario.
Además, se harán acciones comunicacionales como: publicidad gráfica, spot, banners o marquesinas.
-Marquesinas:
La publicidad se ubicará mayormente en marquesinas situadas en las paradas de autobuses, ya que el tránsito de individuos es mayor. Éstas darán a conocer el producto real que se colocará en el espacio formando el nombre a modo de mosaico con los botes. Así pues mostraremos el bote de conserva transparente con el producto en cuestión y las pegatinas de los botes del centro del mosaico plasmarán "piquitún" o "piquichampi" como nombre de marca.
Para hacernos una idea, algo así como en la siguiente foto, pero con la estética del bote del producto en cuestión y plasmando en el centro el naming (cada bote tendría una letra, para que quede en grande, los botes de alrededor tendrían el logo tal cual).
-Acción de "Advertaiment":
Para lanzar el producto, la marca daría a conocer un juego en Internet bajo el mismo nombre. El usuario tendrá como objetivo "dar en el pimiento". Esto significa que éste tiene que rellenar el pimiento con el ingrediente a modo de disparo gracias a su puntería. Se irán sumando puntos canjeables por bonos (viajes, cheques, sorteos, etc.).
-Se crearía una animación en la que los pimientos de piquillo pasarían de forma continuada en una cinta mecánica (y según el nivel iría cada vez más rápido) con la finalidad de que el usuario rellene el pimiento gracias a su disparo justo en el centro para que se incorpore el ingrediente (atún, champiñón o salsa característica de la marca).
-El usuario podrá elegir el ingrediente que desee lanzar y así se incorporarán diferentes formatos en el juego para cada uno; con el objetivo de que conozca la gama de sabores que hay.