Las marcas las hacen las personas, pertenecen a éstas. El protagonismo está cada vez en un consumidor más "maduro", hasta el punto de hacerle partícipe no sólo de las decisiones sobre el producto, también sobre la comunicación. En esta situación, ha surgido el término "Co-Creación".
El desarrollo de mi propuesta une dos puntos: marcas/espacios, por un lado "Mojito-Bacardi" y por el otro "Isla Marina" un lugar festero y de reunión. La acción se determina de la siguiente forma:
práctica 4