"Todos necesitamos un poco de sur para poder perder el norte". En definitiva se quiere plasmar que a pesar del lado serio de la vida como puede ser trabajar o estudiar, toda persona necesita diversión, para así poder llevar mejor las otras labores más serias. Se asocia en este caso el ocio y el pasar un buen tiempo libre gracias a los amigos, viajes, playa,... y sin que falte una buena cerveza. El eslogan: "No pierdas el sur", en contraste con la frase "no pierdas el norte", que daría a entender que no te vuelvas loco; pero que, en este caso Cruzcampo, si que quiere darnos a entender que no dejemos a un lado nuestro lado sur porque es verano y necesitamos la diversión, volvernos locos y disfrutar, el sur en este caso significa un estado mental.
-La nueva campaña que propongo, siguiendo la misma línea-temática, parte de la siguiente idea:
Se trata de una gráfica -pudiéndose plasmar en spot tv- que refleje dos polos/lados opuestos de la vida (continuando con la idea de norte vs sur). Entonces, basándonos en la idea de que llegan las vacaciones, hay que elegir el lugar donde pasarlas, así bajo el titular ¿Con qué lado te quedas? y el eslogan "Este verano es la hora del sur. Cruzcampo", se plasmarían diversas gráficas tales como las mostradas a continuación. Éstas mostarían un plan poco apetecedor como el plasmado en la parte superior (lugar desierto sin mucho que hacer) y, en la parte superior el calorcito y la diversión en la playa con amigos y/o pareja,... donde poder disfrutar de una buena cerveza.
